Yönetsel pazarlama, bir kuruluşun pazarlama süreçlerini etkin bir şekilde yönlendirmek ve yönetmek için kullanılan stratejik bir yaklaşımdır. Bu yaklaşım, pazarlama faaliyetlerinin planlanması ve organize edilmesi süreçlerini içerir. Yönetsel pazarlama, bir kuruluşun hedef kitlesini tanımlamak, pazarlama hedeflerini belirlemek, bütçeleri tahsis etmek, pazarlama stratejileri oluşturmak, satış ve tanıtım faaliyetlerini koordine etmek, verileri analiz etmek ve sonuçları değerlendirmek dahil olmak üzere çok yönlü bir rol oynar. Bu yaklaşım, müşteri memnuniyetinin artırılmasında, rekabet avantajı sağlanmasında ve uzun vadeli başarıya ulaşmada kritik bir rol oynamaktadır.