İçerik pazarlaması yalnızca satışa değil aynı zamanda değer ve bağlantılara da odaklanan bir yaklaşım benimser. Amaç, hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygun, kaliteli ve ilgi çekici içerikler üreterek onların dikkatini çekmek ve güvenlerini kazanmaktır. Bu strateji, markanın otoritesini arttırırken sadık bir müşteri tabanı oluşturmayı amaçlamaktadır. İçerik pazarlaması bilgilendirme, eğitme, eğlendirme gibi çeşitli amaçlarla kullanılabildiği gibi aynı zamanda hedef kitlenin markanın kendine özgü sesini ve değerlerini yansıtan içeriklerle duygusal bir bağ kurmasını da sağlar. Bu yaklaşım, uzun vadeli ilişkiler kurmayı ve marka bağlılığını artırmayı, dolayısıyla yalnızca bir ürün veya hizmeti satmakla kalmayıp müşterilerle uzun vadeli bir ilişki kurmayı da amaçlamaktadır.