Pazar, bir işletmenin ürün veya hizmeti için hedeflediği potansiyel alıcıları temsil eder. Bu potansiyel alıcılar, hem bireylerden, yani tüketici pazarından hem de diğer işletmelerden, yani kurumsal pazardan oluşabilir. Pazarı anlamak ve analiz etmek, müşteri memnuniyeti ve başarısı açısından işletmeler için kritik öneme sahiptir. Bu nedenle, pazarlama kavramı ve türleri işletmenin yol haritasını belirler. Pazarlama stratejileri, pazarın ihtiyaçlarını ve davranışlarını anlamak ve bu ihtiyaçları karşılayacak ürün veya hizmetleri tasarlamak ve tanıtmayı içerir. İşletmeler, pazarlama stratejilerini dikkatlice tasarlayarak müşterileri daha iyi anlayabilir ve rekabet avantajı elde edebilirler.