Her işletmenin başarılı pazarlama stratejileri oluşturabilmesi ve büyüyebilmesi için gireceği pazarı belirlemesi gerekmektedir. Pazar analizi bu sürecin temel adımıdır. Bu analiz pazar özelliklerini, büyüklüğünü, talep modelini ve rakipleri anlamak için kullanılır. Analiz sonuçlarına göre işletmeler pazarın tamamına mı yoksa belirli bir segmente mi odaklanacaklarına karar verirler. Bu karar, ürün ve hizmetlerin pazar ihtiyaçlarına ve hedef kitlenin taleplerine ne kadar uygun olduğuna bağlıdır. Doğru pazarı seçmek, işletmenin kaynaklarını verimli kullanmasına ve rekabet avantajı kazanmasına yardımcı olur. Bu nedenle işletmeler için stratejik öneme sahiptir ve başarılı bir pazarlama planı oluşturmanın ilk adımıdır.